Đề cao chủ đề này, Ban Khoa giáo (Đài Truyền hình Việt Nam) thực hiện chương trình truyền hình giao lưu đặc biệt với tên gọi "Ý niệm yêu thương" và phát sóng lúc 20 giờ 30 ngày 21/8 trên kênh VTV2 .
Xuyên suốt nội dung chương trình là chủ đề tôn kính 4 ơn lớn: Ơn Cha mẹ; Ơn Quốc gia; Ơn Thầy bạn; Ơn Xã hội được thể hiện dưới nhiều hình thức đa dạng: câu chuyện về ý nghĩa của lễ Vu Lan theo Thiền sư Thích Nhất Hạnh qua hình ảnh bông hồng cài áo; Về mùa Vu lan với những góc nhìn chưa được kể của thời kỳ Vua Minh Mạng; thông điệp đạo lý uống nước nhớ nguồn được nhân rộng tại tâm dịch của TP Hồ Chí Minh..
Các chuyên gia lịch sử, nhà nghiên cứu văn hóa dân gian, các khách mời trong chương trình sẽ hé lộ nhiều điểm nhấn đặc biệt về ngày lễ Vu Lan, nhất là trong thời điểm dịch COVID-19 đang diễn biến phức tạp. Người dẫn chương trình Hồng Nhung sẽ cùng các khách mời như nhà nghiên cứu văn hóa dân gian Nguyễn Hùng Vĩ; Tiến sỹ Khoa học Nguyễn Minh Giang và Tiến sỹ Khoa học Đoàn Hương tìm hiểu sâu hơn về ý nghĩa của đạo Hiếu trong hành trình lịch sử cũng như những biểu hiện của đạo Hiếu trong đời sống đương đại. Xen kẽ nội dung chương trình là các tiết mục nghệ thuật truyền tải chủ đề "Ý niệm yêu thương" như: "Gánh mẹ", "Lời ru cho con", "Sống như những đóa hoa" với phần biểu diễn của Nghệ sỹ Ưu tú Thanh Lam, ca sĩ Bảo Trâm, Trịnh Nhật Minh (Quán quân Giọng hát Việt nhí).
Mọi khâu từ liên hệ, trao đổi nội dung đều được tiến hành qua phương thức online. Đây cũng là nét mới của Ban Khoa giáo, Đài Truyền hình Việt Nam về khâu tổ chức, thực hiện chương trình vào thời điểm dịch bệnh để đưa đến cho khán giả một món ăn tinh thần trong mùa Vu Lan. "Ý niệm yêu thương" sẽ được hiểu với nghĩa rộng hơn, tiếp tục lan tỏa những điều tốt đẹp trong cuộc sống.
